Prof. Dr. Selin Atalay

Warum ist es wichtig, Verbraucherverhalten zu erforschen?

Zu allererst bezeichnet Verbraucherverhalten das Forschungsfeld im Bereich des Marketings, welches untersucht, wie Verbraucher Waren, Dienstleistungen, Zeit oder Ideen erwerben, verbrauchen und entsorgen.

Wie genau Verbraucher jede dieser Entscheidungen treffen, hat direkte Auswirkungen auf die Marketingstrategie, und es ist auch wichtig um zu verstehen, was deren Verbrauchsentscheidungen motiviert, diese zu antizipieren und so neue Kunden zu generieren und bestehende zu halten.

1. What is your latest publication about?
2. How do you define multitasking in your research?
3. How do different mindsets influence decision making?
4. What role does stress play and can it be mediated?